Sin duda alguna, una buena estrategia de email marketing será capaz de generar excelentes resultados para cualquier negocio que desee crecer y ser rentable en internet. Sin embargo, conseguir que sea efectiva no es un trabajo sencillo, por eso es recomendable tener en cuenta diversos aspectos importantes que ayudarán a cualquier negocio a implementarla de la forma correcta.
Una herramienta muy útil
Una de las mejores formas de asegurar la efectividad de esta estrategia, es por medio de una herramienta de email marketing como Mailrelay, un recurso de mucha utilidad que facilitará todo el proceso para cualquier negocio, sin la necesidad de tener experiencia o conocimientos previos en su uso.
A través de esta herramienta, los negocios pueden acceder a diversas funciones que pueden resultar esenciales para una campaña de email marketing efectiva.
Es posible disponer de un editor de newsletters, que permite la creación y edición del contenido que incorporarán los correos electrónicos enviados a los usuarios, con la opción de poder utilizar textos, imágenes y vídeos.
Incluso se puede disponer de plantillas pre-redactadas, que servirán como guía a la hora de elaborar el contenido de los emails, para que así los negocios puedan ahorrar tiempo y esfuerzo con la creación de la campaña.
También permite el uso de IPs propias, esto permite mejorar la entrega de los correos enviados, evitando que caigan en la bandeja de spam y puedan ser abiertos por los usuarios. Además, una buena entrega mejorará la reputación de los negocios en los servicios de correo electrónico.
Incluso permite realizar pruebas de envíos y la redacción de asuntos, así como la posibilidad de analizar los resultados de la campaña utilizada, para determinar qué aspectos funcionan y cuáles no, con el objetivo de optimizarla para conseguir mejores resultados.
Con esta herramienta los negocios pueden enviar una gran cantidad de correos electrónicos todos los meses, con la opción de automatizar los envíos de acuerdo a los horarios que mejor les convengan.
Se trata de una herramienta de uso gratuito, de esta manera será posible disfrutar de estas funciones sin la necesidad de tener que invertir nada, aunque ofrece planes de pago para acceder a otras cosas, algo que es muy útil para comenzar con las campañas de email marketing.
Sin lugar a dudas, contar con esta herramienta facilitará en gran medida las campañas de email marketing de los negocios para promocionarse, conectar con los clientes y responder sus dudas, todo desde una misma plataforma y con un diseño intuitivo, algo que facilita su uso para cualquier negocio.
Planificación bien definida
Otro factor esencial que ayudará a que la estrategia de email marketing genere buenos resultados, es tener muy claros los objetivos a alcanzar, esto permitirá conseguir que la estrategia se enfoque en ellos y aumentará la tasa de éxito.
Los objetivos podrán variar de acuerdo a cada negocio, unos pueden buscar difundir conocimientos, otros promocionar sus marcas, así como fortalecer la fidelización o la confianza, incluso para dar a conocer ofertas y promociones especiales, para captar clientes potenciales. Establecer metas claras en un tiempo específico, es esencial para una planificación más eficaz y que genere resultados en menos tiempo.
Además, esto permitirá medir con mayor precisión los resultados, pudiendo ajustar mejor la campaña para lograr una mayor efectividad. De igual manera, será importante definir y encontrar el mercado objetivo para el éxito de la campaña, de lo contrario, no se obtendrán los resultados esperados.
Para la definición del público, se debe estudiar el mercado y elaborar el perfil de las personas interesadas en los productos o servicios ofrecidos por cada negocio. Al determinar esto, se podrá elaborar una campaña enfocada en captar la atención de estas personas, para que así pasen a ser ventas y conversiones.
También se recomienda investigar a la competencia, para saber lo que hacen, dado que sus acciones aportarán información útil y valiosa para crear la campaña de email marketing. Si no se conocen los objetivos a alcanzar, ni se define el perfil de los clientes, es imposible que una estrategia de email marketing pueda ser efectiva y generar los resultados que necesitan los negocios.
Una segmentación óptima
Por otro lado, enviar correos electrónicos sin ningún tipo de segmentación, provocará que la campaña de email marketing no sea efectiva. Lo más recomendable en este caso es elaborar una lista de correos activa, es decir, con usuarios realmente interesados en la información o publicidad que se ofrece con los correos electrónicos.
Lo primero será invitar a los usuarios interesados por la suscripción a las newsletters, para eso es necesario ofrecer algo a cambio, como una guía, un curso o un ebook, para así convencerlos de que se registren, formando parte de la lista de contactos.
Otro consejo bastante útil en este caso, es no comprar listas de email, ya que esto terminará afectando negativamente a la estrategia. También será posible medir los resultados obtenidos de la campaña, desde la tasa de apertura, los clics, la hora de apertura, entre otros.
La segmentación se puede realizar mediante la herramienta de email marketing, de esta manera se podrá conseguir una lista más precisa de los usuarios activos, algo que optimizará la entrega de los correos.
Además, será posible segmentar de acuerdo a aspectos específicos, como la ubicación demográfica, los intereses, el sexo o el nivel social de los usuarios, esto permitirá que se envíen los correos con la información o la promoción correcta. Gracias a esto se podrá asegurar la apertura del email y el clic en el enlace, lo cual aumentará las posibilidades de ventas.
De igual manera, la segmentación puede ser importante para ahorrar tiempo, esfuerzo y recursos invertidos en la campaña de email marketing, por lo que será fundamental tenerla presente durante el envío de los correos electrónicos.
Por medio de una herramienta como la indicada, de una buena segmentación y de una planificación con objetivos claros, elaborar y hasta gestionar una campaña de email marketing puede resultar sencillo para los negocios, con la garantía de que obtendrán los resultados que necesitan para su crecimiento y rentabilidad.
